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企事录

工人日报-中工网记者 罗筱晓

事件：近日，阿迪达斯发布的财报显示，2022年全年公司实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；归属于股东的净利润为6.12亿欧元，同比下滑71%。而在大中华区，2022年全年的销售额下滑36%，四季度的销售额下滑50%。另一运动品牌巨头耐克同样面临大中华区业绩下滑的问题。在去年底耐克发布的2023财年第二季度财报，耐克大中华区营收17.88亿美元，同比增长6%。

点评：受疫情影响，消费者长期的居家也减少了对服饰的需求。除此之外，阿迪达斯、耐克在中国吸引力下降还有其他原因。一方面，一些国外的新兴运动品牌后来居上，国内消费者有了更多选择。另一方面，近年来，安踏、李宁等国产运动品牌的崛起，也挤压了阿迪达斯和耐克的市场份额。比如，2022年上半年，安踏在国内的营收是同期阿迪达斯的两倍。

当然，阿迪达斯与耐克一时的“被动”并不代表将长期衰退，其长久积累的品牌优势和知名度仍然不容忽视。对任何运动品牌来说，加大创新力度尤其是在新材料研发上取得突破，才能长期获得消费者的青睐。

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